Příběh o šikaně - Ondřej
Zlatá Effie za účinnou kampaň proti šikaně
Nadace O2 a agentura Young and Rubicam Praha získaly za kampaň Minimalizace šikany ocenění Zlatá Effie 2008 za nejefektivnější sociální kampaň. 
Kategorii „Sociální, ekologický a kulturní marketing“ prestižního ocenění Effie pro nejefektivnější reklamy ovládla Nadace O2 se svou kampaní zaměřenou na minimalizaci šikany ve školách. Vizuální podobu kampaně, jejímž ústředním motivem je maska známá z hororu Vřískot, pro ni zdarma zpracovala agentura Young and Rubicam Praha. Také reklamní plochy v hodnotě přesahující 9 milionů korun získala Nadace O2 od svých mediálních partnerů bezplatně. Na tvorbě reklamy spolupracovali odborníci a psychologové z projektu Minimalizace šikany.
Na spuštění informačního portálu www.minimalizacesikany.cz s internetovou poradnou navázala v roce 2007 kampaň v tisku. V září 2008 odstartovala druhá vlna kampaně – do všech základních škol v republice putovala sada osvětových materiálů s konkrétními radami a nabídkou pomoci žákům, rodičům a učitelům.
„Při tvorbě kreativního ztvárnění kampaně se hledal jednoduchý a přitom výrazný symbol schopný zaujmout primární cílové skupiny i širokou veřejnost. V případě sociální reklamy, která má vyburcovat lidi k akci, se automaticky uvažuje o šokujících prvcích. Vzhledem k tomu, že důležitými adresáty byly děti, jsme se záměrně vyhnuli přímému prezentování násilí. Zvolili jsme motiv masky, která je nejen symbolem strachu, ale může zároveň symbolizovat i tabuizování problematiky šikany,“ vysvětluje Tomáš Dvořák z agentury Young and Rubicam Praha.
Denní návštěvnost internetových stránek www.minimalizacesikany.cz měřena průměrným počtem unikátních IP adres vzrostla v průběhu kampaně až na 21násobek a i po jejím skončení zůstala více než trojnásobná ve srovnání se stavem před kampaní. Dle statistik Linky bezpečí se díky kampani zvýšil v roce 2007 podíl hovorů na téma šikany ve srovnání s rokem 2006 o 20 procent. Více o kampani na www.effie.cz.
Jak vypadají plakáty Minimalizace šikany, které provázely celou kampaň, uvidíte v sekci Školy.
